Кейс

Комплексная работа
над сайтом o-spide.ru

Клиент и задачи

Сайт: o-spide.ru

Клиент: o-spide.ru – первый в России государственный интернет-портал о профилактике и лечении ВИЧ/СПИДа. Портал создан Министерством здравоохранения Российской Федерации и служит целям профилактики и предупреждения распространения в России заболевания, вызываемого вирусом иммунодефицита человека (ВИЧ).

Задачи:

Оптимизация структуры и техническая поддержка;
Продвижение интернет-портала с целью привлечения новых посетителей;
Написание уникальных редакционных материалов на самые актуальные темы, отвечающие запросам пользователей поисковой системы в области профилактики и лечения ВИЧ/СПИДа.
Создание нового раздела Интернет-портала промо-акции Всероссийской акции. Минздрава России «Тест на ВИЧ: Экспедиция».
SEO-оптимизация.

2016 2018

Начало работ

Работы по сайту o-spide.ru ведутся в рамках тендерных торгов, поэтому у нас было строгое ограничение по времени для внесения всех правок и продвижения интернет-портала. Именно поэтому мы использовали максимально проверенные инструменты для достижения результатов.

Анализ существующей структуры, редизайн и устранение технических ошибок

В начале работы мы провели технический аудит сайта и устранили критические ошибки. Также проанализировали структуру сайта и его юзабилити, поскольку это влияет на поведенческий фактор и ранжирование сайта в поисковых системах.

В результате мы изменили расположение и визуальное отображение блока «Новости», а также по просьбе заказчика на главную страницу был добавлен новый блок, посвященный всероссийской акции по тестированию на ВИЧ. Благодаря нему пользователи могли при заходе на сайт увидеть график проведения экспресс-тестирования в их городе и количество протестированных человек в других регионах.

Помимо этого, были добавлены блоки, мотивирующие пользователей подписываться на официальные сообщества интернет-портала в социальных сетях. Также это способствовало продвижению сайта o-spide.ru в социальных сетях.

Благодаря внедрению новых визуальных изменений, удалось увеличить продолжительность сессии одного посетителя. Данный показатель положительно влияет на такой важный пункт в ранжировании сайтов в поисковых системах, как поведенческий фактор.

1. Продвижение интернет-портала

Для продвижения интернет-портала мы:

Реализовали рекламную кампанию в наиболее популярных социальных сетях
Реализовали рекламную кампанию при помощи систем контекстной рекламы, рекламы в новостных тизерных сетях, таргетированной рекламы в социальных сетях, рекламы в приложениях для социальных сетей.

Пример объявления контекстной рекламы в Яндексе:

В начале работы процент отказа составлял около 23 %, однако в ноябре данный показатель составлял уже 10%. Т.е. по итогам нашей работы, процент заинтересованных посетителей увеличился на 13%.

Для достижения намеченный целей мы провели ряд работ по оптимизации сайта, а именно:

Формирование новых метатегов на сайте;
Анализ и внесение корректировок в robots.txt;
Анализ и внесение корректировок в sitemap;
Закупка ссылочной массы на сайт.

В результате нам удалось достигнуть роста позиций сайта и его посещаемости в целом. Заметное увеличение наблюдается в поисковой системе Яндекс – 58 запросов вошли в «ТОП-30», 29 – в «TOП-10», 12 – заняли лидирующие позиции (1-3 места).

2. Редакционная поддержка сайта

Были подготовлены и размещены полностью уникальные статьи и новости на сайте, а также тематические посты в социальных сетях;
Осуществлялось взаимодействие с экспертами ведущих российских учреждений в сфере здравоохранения, в части проведения интервью и сбора материалов для онлайн-конференции и подготовки редакционных материалов.

Размещенные материалы отвечают на наиболее актуальные вопросы, которые возникают сегодня в обществе о ВИЧ и СПИДе.

3. Обеспечение функционирования сайта

Предоставлен почтовый сервис, организована почтовая электронная рассылка зарегистрированным пользователям;
Обеспечено резервное копирование данных;
Обеспечена работоспособность интернет-портала в условиях посещаемости до 100 000 уникальных посетителей в сутки;
Обеспечена защита интернет-портала от нежелательного вторжения;
Произведен мониторинг работоспособности интернет-портала и диагностирование состояния программных компонентов;
Обеспечено функционирование всех сервисов интернет-портала.

Результаты:

Обновление большинства элементов дизайна существенно повысило юзабилити всех интерфейсов и увеличило продолжительность сессии одного посетителя;
Обеспечена регистрация 5000 новых пользователей на интернет-портале;
На портале o-spide.ru было размещено: 150 статей, 112 статей в авторских колонках, 280 новостей, 14 тестов, 28 опросов;
Среднее количество уникальных посетителей составило 3 923 человек в сутки, всего за время нашей работы Интернет-портал посетило 749 409 посетителя. Динамика посещений стабильна (рис.1).

Посещаемость сайта, количество уникальных посетителей в день:

Около 99,9% посетителей являются «новыми посетителями», зашедшими на интернет-портал впервые.

Начало работ

Подготовка уникальных информационных материалов

Для информирования граждан о ВИЧ-инфекции, вирусных гепатитах В и С, рисках заражения и мерах профилактики этих заболеваний необходимо было написание качественных авторских статей, которые бы отвечали на самые популярные запросы пользователей. Группа редакционной поддержки проанализировала основные темы, интересующие людей в области ВИЧ/СПИДа и вирусных гепатитов, а также составила контент план обновления всех разделов Интернет-портала.

В процессе работы по редакционной поддержке нами были подготовлены и размещены 224 новостные заметки, 63 авторские статьи, 9 инфографик, 5 нарративов и 31 видеоматериал. Все материалы были согласованы с ведущими экспертами Минздрава России и различных российских учреждений в сфере профилактики и лечения ВИЧ-инфекции.

Пример авторской статьи:

Также была проведена работа по наполнению каждой из групп в социальных сетях. Всего в рамках редакционной поддержки было подготовлено и размещено 449 тематических поста, что позволило привлечь внимание молодежи к проблеме распространения ВИЧ.

Пример поста в группе Вконтакте:

Благодаря проведенной работе по наполнению Интернет-портала информационными материалами, пользователи могут найти ответы на любой интересующий их вопрос в области ВИЧ/СПИДа.

Создание на Интернет-портале промо-страницы Всероссийской акции «Тест на ВИЧ: Экспедиция»

Для лучшего освещения Всероссийской акции Минздрава России по бесплатному анонимному экспресс-тестированию на ВИЧ-инфекцию «Тест на ВИЧ: Экспедиция» была разработана специальная промо-страница.

Общий вид страницы акции Минздрава России «Тест на ВИЧ: Экспедиция»:

С помощью неё проводилось анонсирование графика и мест тестирования в каждом регионе на пути следования автомобилей акции. Также там отображалась актуальная информация по общему количеству протестированных, а также количеству уже пройденных регионов.

С промо-страницы акции была реализована возможность перехода на страницу конкретного региона, принимавшему участие в акции, где размещались пресс- и пост-релизы, репортажные фотографии с мест тестирования, а также видеоотчет.

Продвижение Интернет-портала

Продвижение Интернет-портала в социальных сетях

Согласно статистическим данным, социальные сети являются наиболее популярными сайтами по количеству посещений, времени нахождения и частоте обновлений. Именно поэтому для продвижения Интернет-портала были задействованы популярные на территории Российской Федерации социальные сети, такие как «Вконтакте», «Одноклассники» и т.п.

Нами были определены и разработаны основные подходы и методы продвижения. Так, помимо регулярного наполнения каждой из групп в социальных сетях был проведен анализ групп в социальных сетях со схожей тематикой с последующей проработкой дальнейшего партнерства и инициирования перепостов материалов Интернет-портала.

При проведении рекламных компаний в социальных сетях основной упор был сделан на «ВКонтакте». Была проведена настройка и запуск таргетированой рекламы по нескольким целевым группам аудиторий. Основной посыл рекламного объявления менялся в зависимости от группы целевой аудитории. Таким образом удалось добиться лучшего отклика за счет более точечного подхода, основанного на интересах пользователей.

Пример баннера в социальной сети «Вконтакте»:

Пример баннера в сети Instagram:

При помощи систем контекстной рекламы и рекламы в тизерных сетях

Для увеличения посещаемости интернет-портала были обеспечены настройка и запуск рекламных кампаний в Интернете. Продвижение Интернет-портала осуществлялось при помощи систем контекстной рекламы, рекламы в тизерных сетях, таргетированной рекламы в социальных сетях.

Пример баннера в системе тизерной рекламы:

Пример объявления контекстной рекламы:

Достигнутые результаты

Социальные сети

В результате проведения рекламной компании количество показов объявления составило 20 269 398, что повлияло на рост посещаемости Интернет-портала и групп Интернет-портала в социальных сетях.

График количества показов объявлений в одном из рекламных кабинетов:

В поисковой выдаче

Также велись работы по продвижению Интернет-портала в поисковой выдаче. Количество продвигаемых поисковых запросов составило 1 000.

Благодаря технической оптимизации, своевременному и грамотному размещению контента, качественно внедренным рекомендациям и системной аналитике проекта к середине декабря 2018 г. удалось добиться следующих показателей:

Запросы в ТОП10(%)	Запросы в ТОП20(%)	Запросы в ТОП30(%)	Общее количество запросов (шт.)
30,90%	52,20%	70,50%	1000

Источник данных: allpositions.ru

SEO-оптимизация Интернет-портала

Увеличено количество фраз в поисковой выдаче Яндекс на 100%. В мае 2018 года количество фраз в ТОП-50 поисковой выдачи Яндекс составляло 1725. К началу декабря – 3957.

Динамика изменения количества ключевых фраз за период май-декабрь 2018 года
Увеличено количество фраз в поисковой выдаче Яндекс на 100%. В мае 2018 года количество фраз в ТОП-50 поисковой выдачи Яндекс составляло 1725. К началу декабря – 3957.
Удержаны позиции сайта по многим приоритетным запросам в ТОП-10 Яндекса. Суммарная динамика с мая по декабрь 2018 года – рост на 311 позиций.
Увеличено количество ссылающихся страниц и количество ссылающихся доменов. Суммарный рост количества ссылающихся страниц составил в период с мая по декабрь 2018 года составил 169056.

Динамика изменения количества ссылающихся страниц за период май-декабрь 2018

Среднее количество посетителей с 14.05.2018 по 10.12.2018 составило 6339 в день, всего за этот период Интернет-портал посетило 1 528 124 посетителей (просмотрено 2 333 498 страниц портала). Динамика посещений портала положительная.

Посещаемость сайта, количество посетителей в день. Источник: metrika.yandex.ru

Узнать больше об услугах разработки