Собрали и почистили семантику
973 запроса, почти полностью небрендовых.
Из 2 до 427 запросов в ТОП-10 Яндекса для Клиники ЛОРи
Как сайт ЛОР-клиники в Самаре превратили из шаблонной структуры в систему посадочных, контента и технического SEO-контроля.
Клиент и задачи
Клиент: Клиника ЛОРи — профильная ЛОР-клиника в Самаре.
Сайт: klinika-lori.ru, платформа Aspro Medical Center 3.0.
Период работ: июнь 2025 — июнь 2026.
Задача: построить систему посадочных, контента и регулярного SEO-роста, чтобы сайт отвечал на реальные запросы пациентов и корректно индексировался поисковыми системами.
Ключевые результаты
На старте у Клиники ЛОРи был сайт на медицинском шаблоне и почти пустая поисковая база: первые значимые визиты из поиска появились только в июле 2025, а в ТОП-10 Яндекса на 01.08.2025 было всего 2 запроса. За год мы собрали систему и довели проект до 3 385 поисковых визитов в месяц и 427 запросов в ТОП-10 Яндекса.
×78,7
рост поискового трафика с июля 2025 по май 2026
3 385
поисковых визитов в мае 2026
427
запросов в ТОП-10 Яндекса на 10.06.2026
65
запросов в ТОП-10 Google на 10.06.2026
973
запроса в семантической базе
94
кластера спроса
Трафик: финальная точка — май 2026. Позиции: финальная точка — 10 июня 2026.
Стратегия
Каждый запрос получает своё место на сайте
В медицинской тематике спрос сильно дробится. Один пациент ищет «ЛОР клиника Самара», другой — «лечение гайморита», третий — «аденоиды у ребенка», четвертый сначала читает статью о симптомах и только потом выбирает врача. Поэтому мы начали не с текстов, а со структуры.
Что мы сделали
-
-
Разложили запросы по кластерам
94 кластера спроса: коммерческие и информационные.
-
Привязали кластеры к URL
К существующим и новым страницам услуг, направлений и статей.
-
Усилили страницы услуг
Цены, врачи, FAQ, формы, блоки доверия и внутренние переходы.
-
Запустили выпуск контента
Регулярные информационные статьи по симптомам, заболеваниям, диагностике и лечению.
-
Проверяли результат каждый месяц
Индексация, позиции, трафик и цели.
Семантика
973 запроса превратились в карту спроса
Спрос мы разделили на две части. Коммерческие запросы — это посадочные услуг и направлений, куда пациент приходит уже готовым записаться. Информационные — статьи про симптомы, заболевания, диагностику и лечение, которые отвечают на вопросы взрослых и родителей.
Два типа запросов
Коммерческие запросы
925 запросов в 52 кластерах. Строили посадочные услуг и направлений.
Информационные запросы
48 запросов в 42 кластерах. Развивали статьи по симптомам и заболеваниям.
Brand / non-brand
Семантическая база почти полностью небрендовая, поэтому рост нельзя объяснить только узнаваемостью клиники.
925
коммерческих запросов
48
информационных запросов
94
кластера спроса всего
Примеры направлений: взрослое ЛОР-отделение, детское ЛОР-отделение, гайморит, синусит, отит, ангина, аденоиды, ЛОР-хирургия, ринит, фарингит, статьи по симптомам и заболеваниям.
Коммерческие посадочные
Страница услуги должна помогать пациенту выбрать клинику
В ЛОР-тематике посадочная не может быть только текстом с ключевыми словами. Пациенту нужны цена, врач, форма записи, ответы на вопросы и признаки доверия.
Поэтому страницы услуг усиливали коммерческими блоками, а не только SEO-текстами.
Анатомия страницы услуги
Хедер и хлебные крошки
Понятная навигация и контекст страницы
Список услуг
Связанные услуги направления
Блок цен
Прозрачная стоимость приёма и процедур
Форма обратной связи
Запись на приём прямо со страницы
Лечащие врачи
Кто принимает по этому направлению
Лицензии и доверие
Документы, отзывы, признаки надёжности
Полезные статьи
Перелинковка на информационный контент
SEO-текст
Релевантное описание услуги
FAQ и микроразметка
Ответы на частые вопросы и FAQPage
Повторная форма
Второй шанс записаться внизу страницы
Пример страницы услуги
Страница услуги, где SEO-структура соединяется с пациентским сценарием: услуга, цена, доверие, ответы на вопросы и путь к записи.
Контентная машина
Контент выпускался как управляемый процесс
Каждая тема проходила один и тот же путь: смотрим конкурентов, пишем ТЗ, готовим текст, проверяем, согласуем, публикуем, прописываем мета-теги и следим, чтобы страница встала на своё место.
Так проект закрывал и крупные коммерческие направления, и длинный информационный спрос.
Как выпускали контент
Информационные статьи
Информационная статья закрывает длинный спрос пациентов: симптомы, причины, диагностика и лечение — и ведёт к нужной услуге.
Что выпускали по месяцам
| Период | Что выпускали |
|---|---|
| Февраль 2026 | 5 коммерческих посадочных и 10 информационных текстов |
| Март 2026 | 5 ТЗ, 5 коммерческих и 5 информационных текстов |
| Апрель 2026 | Выбрано 30–40 новых информационных тем |
| Май–июнь 2026 | Инфотексты и оптимизация страниц услуг |
Техническое SEO
Техническую базу чистили каждый месяц
Самый хороший текст не сработает, если сайт плохо индексируется, отдаёт неверные ответы или плодит дубли страниц.
Поэтому техническая работа шла параллельно с контентом и не останавливалась: проверили — починили — проверили ещё раз.
Индексация и панели
Яндекс.Вебмастер
Google Search Console
Регулярный парсинг
Sitemap
Robots.txt
Clean-param
Ответы и редиректы
301-редиректы
404-страница
Склейка www
Корректные ответы
Noindex, follow
Битые ссылки
Скорость и код
Скорость загрузки
Сжатие изображений
HTML / CSS-ошибки
Микроразметка
Schema Service
FAQPage
Таймлайн работ
Как проект раскручивался по этапам
Этапы
01
Июнь–июль 2025
Семантика, структура, первые тексты, вебмастера, sitemap / robots, Метрика
02
Август–сентябрь 2025
Парсинг, склейка www, 301 / 404, стратегия, корректировка врачей и текстов
03
Октябрь–ноябрь 2025
Раздел ЛОР-хирургии, мета-теги, robots, UX/UI, CTA и меню
04
Декабрь 2025
Расширение семантики, UX/UI-аудит, статьи, внутренние ссылки, врачи на услугах
05
Январь–февраль 2026
Расширенный контент-план, коммерческие и инфотексты, цели Метрики, новые посадочные
06
Март–апрель 2026
Резкий рост позиций: ТЗ и тексты, инфотемы, теханализ
07
Май–июнь 2026
Оптимизация услуг, индексация, адаптивный код, формы и согласия
Методология данных
За какой период считаем рост
Чтобы сравнение было честным, мы заранее зафиксировали, за какие даты считаем каждый показатель. Трафик, позиции и обращения живут в своих окнах и нигде не складываются в одну цифру.
| Показатель | Период | Источник |
|---|---|---|
| Поисковый трафик | июль 2025 → май 2026 | Яндекс.Метрика, помесячно |
| Позиции ТОП-100 | 1.08.2025 → 10.06.2026 | Topvisor |
| Скриншоты Метрики | 01.09.2025 → 24.06.2026 | Яндекс.Метрика |
| Микроцели | январь → май 2026 | Яндекс.Метрика, цели |
Доказательная матрица
Кластер → URL → что сделали
Чтобы рост не выглядел абстрактным, покажем его на конкретных примерах: какой кластер спроса, на какую страницу он опирался и что мы по нему сделали.
Услуги › Взрослые
/vzrosloe-otdelenie/
Мета, оптимизация
Дети
/detskoe-otdelenie/
Доработка и новые посадочные
Гайморит
/.../gaymorit/
Посадочная, мета
Синусит
/.../sinusit-u-vzroslykh/
Новая посадочная
Аденоиды
/.../adenoidy/
Оптимизация и мета
ЛОР-хирургия
/lor-khirurg/
Новый раздел, посадочные
Статьи › Синусит
/articles/verkhnechelyustnoy-sinusit/
ТЗ и инфотекст
Статьи › Гайморит
/articles/dvukhstoronniy-gaymorit/
Инфотекст, перелинковка
Результат · трафик
Поисковый трафик вырос с 43 до 3 385 визитов в месяц
В июле 2025 года из поиска приходило всего 43 визита в месяц. К маю 2026 их стало 3 385 — рост в 78,7 раза.
Динамика поискового трафика по месяцам
Поиск всего
Яндекс
Google
14 711 визитов из поиска
Скриншот Метрики за период 01.09.2025–24.06.2026 показывает структуру источников: 14 711 визитов из поисковых систем по атрибуции «Последний значимый переход».
Результат · позиции
427 запросов в ТОП-10 Яндекса
На старте в ТОП-10 Яндекса было всего 2 запроса. К 10 июня 2026 их стало 427. Google тоже вырос — с нуля до 65 запросов в ТОП-10.
Запросы в ТОП-10 по Яндексу и Google
Яндекс ТОП-10
Google ТОП-10
Динамика позиций в Topvisor
Topvisor показывает распределение запросов по группам позиций. Скриншот охватывает период до 24 июня 2026, а главную цифру позиций мы берём на 10 июня 2026.
Бизнес-сигналы
521 микроцель верхнего слоя воронки
Мы не называем каждый звонок или отправленную форму реальной заявкой — для этого нужна проверка на стороне клиники. Но виден рост верхнего слоя воронки: за январь–май 2026 поиск дал 521 обращение.
521
микроцель всего · январь–май 2026
312
клика по номеру телефона
209
автодостижений формы
Цели в Метрике
В Метрике настроены цели для кликов по телефону, кликов по email и формы «Оставить заявку», включая открытие и отправку формы.
Итог
SEO здесь сработало как система, а не как набор правок: спрос превращается в структуру, структура — в страницы, страницы — в трафик и целевые действия.
было 43
3 385
поисковых визитов в месяц
было 2
427
запроса в ТОП-10 Яндекса
с нуля
521
микроцель за январь–май 2026